原文標題：2022年中國社交文娛出海現狀、競爭格局及發展趨勢分析，TikTok，互聯網出海破局者「圖」

一、社交文娛出海概述

1、發展現狀

目前，社交文娛出海可分為四個主要領域，分別為視頻類，音頻類，圖文類和社交類，各領域下設多個細分賽道。中國社交文娛出海企業在各個領域百花齊放，發展勢頭良好。

社交文娛各細分賽道出海發展現狀

資料來源：公開資料整理

2、用戶畫像

目前，中國社交文娛企業出海商業版圖從東南亞、歐美延伸至中東、非洲、拉美，正逐漸席卷全球。整體來看，新興市場與發達市場以地域為界呈現不同發展態勢，歐美地區用戶開放、直接、注重隱私、付費意愿強；東南亞地區等級制度嚴格，推崇集體主義，文化、宗教割裂程度高，用戶拒絕“萬金油”式市場策略；中東地區用戶保守、大方、社交需求強，穆斯林用戶是關鍵群體；拉美地區用戶年輕化，娛樂支出最高。

各地區主要國家的用戶選擇社交類應用的關鍵要素

資料來源：公開資料整理

二、短視頻出海

1、APP下載量

2021年TikTok在海外市場迎來新的里程碑，取代Google成為全球流量最大的互聯網產品。以TikTok為首的中國應用在各個市場占據頭部。TikTok在北美的滲透率接近40%，快手旗下的Kwai在拉美滲透率超過20%。

2021年全球主流社交娛樂App下載量情況

資料來源：Statista，公開資料整理

2、月活躍用戶數

從MAU情況來看，2021年9月字節跳動官方披露TikTok全球MAU已經達到10億。據預測，2022年末TikTok的全球平均月活將達到15億。全球可比產品來看，TikTok的MAU已經逐漸逼近Instagram，較Facebook的天花板仍有近一倍的提升可能性。

2021年海外主要社交媒體產品MAU情況

資料來源：Statista，Bloomberg,公開資料整理

3、競爭格局

在海外巨頭中，meta推出短視頻形態Reels并且不斷提升其戰略地位，Google在YouTube中推出shorts功能，MAU已經超越TikTok達到15億，背靠強大用戶生態的Instagram與YouTube近兩年在短視頻賽道奮起直追，已經成為TikTok最大的競爭對手。

海外短視頻行業競爭格局

資料來源：各公司官網，公開資料整理

三、直播出海

1、市場規模

從全球直播市場規模來看，根據Digital-Savy的測算, 2025年全球視頻直播市場規模將有望達到89.6億，年復合增長率超過10%。就區域劃分來看，亞洲和中東、拉丁美洲將是增速最快的兩大市場。

2025年全球各地區視頻直播市場規模預測

資料來源：Digital-Savy,公開資料整理

2、受歡迎程度

就各直播平臺受歡迎程度來看，TikTok Live在美國的受歡迎程度僅次于本土社交或視頻軟件Facebook Live、YouTube Live和Instagram,其中，TikTok 在18-34歲受歡迎的比例最高(僅次于游戲直播平臺Twitch)。

美國不同年齡段人群喜歡的直播平臺

資料來源：Statista，公開資料整理

3、市場份額

直播平臺市場份額方面，歡聚時代旗下的BIGO Live為全球最大的泛娛樂直播平臺，也是中國直播類App最大的出海者，在全球設立超過30個運營中心，近三年市場份額穩定在全球第二。

2020-2022年全球主流直播平臺市場份額(按DAU計算)

資料來源：Statista，公開資料整理

四、出海痛點

社交文娛出海行業在不同細分領域由于目標市場的差異，存在不同程度的行業壁壘及其他痛點。例如視頻類賽道，短視頻內容由Up主自助上傳，平臺對上傳視頻內敏感內容的把關、審核標準等都成為限制其發展的因素；長視頻領域，由于文化與語言差異，難以打入海外發達市場，同時面臨行業內巨頭(Netflix, Disney+等)和當地視頻平臺的競爭壓力。

社交文娛各細分賽道出海痛點

資料來源：公開資料整理

五、社交文娛出海趨勢

近年來，受歡迎的直播形式迭代的越來越快，出海廠商也一直嘗試在直播的基礎上添加更加豐富的功能，比如直播+語聊、直播+社交等。由于直播的實時交互屬性，未來勢必將會迭代出更多類型的“直播+”產品形態，文娛出海“實時化”已經成為主流趨勢。目前，全球直播行業正在經歷巨大的轉變，短視頻類、音頻類、以及社交類應用都逐漸將直播業務整合到自身現有業務中。預計未來直播行業將變得更加多元化，消費趨勢越來越明朗的同時，競爭也將日趨激烈。中國社交文娛出海企業應注重于加強自身產品的黏性和人性化的體驗，形成自己的生態。

原文標題：2022年中國社交文娛出海現狀、競爭格局及發展趨勢分析，TikTok，互聯網出海破局者「圖」

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